Internet láká i velké elektroobchody, kvůli padajícím tržbám

S finančními výsledky za roky 2008 a 2009 mohou být někteří kamenní obchodníci s elektronikou ještě spokojeni. Společnost Datart v obchodním roce končícím v dubnu 2009 meziročně zvýšila zisk na 94 milionů korun a také tržby za prodej zboží jí meziročně poskočily téměř o půl miliardy na 4,07 miliard korun.

Vyhlídky za letošní rok už však tak příznivé nejsou. "Další rok bude určitě obratově nižší než ten poslední," potvrzuje Pavel Sláma, šéf společnosti Datart.

Chudé vánoce

Prodej elektroniky v kamenných obchodech se totiž v posledních měsících propadal.

Podle průzkumu společnosti GfK Temax se už loni od ledna do září prodeje technického spotřebního zboží meziročně snížily zhruba o devět procent a ve třetím čtvrtletí byl propad ještě výraznější - až dvanáct procent. Řětězce tak musely reagovat i výraznými slevami. Podle šéfa Elektro Worldu Milana Růžičky během posledního roku klesly ceny v jejich obchodech dokonce o pětinu. Společnosti Electro World, navíc už ve finančním roce 2008/2009 končícím loni v dubnu, klesly tržby meziročně o 14 procent na 3,08 miliard korun a firma skončila ve ztrátě.

"Spotřebitelé začali více přemýšlet o svých finančních možnostech a odkládat nákupy na pozdější dobu. Zaměřovali se více na akční zboží a začali být více opatrní ve vztahu ke spotřebitelským úvěrům," stojí ve výroční zprávě společnosti Electro World.

Internetový nálet

Obchodníci tak hledají záchranu, kde se dá, a záchranný kruh jim hází internet. Podle prodejců, kteří na síti působí, je totiž on-line svět v dnešní době zlatý důl. Internet Mall loni rostl a růst čeká i v letošním roce , stejně jako jeho další webový konkurent Alza.

"Loni jsme měli rekordní tržby a letos to ještě zlepšíme," říká Jan Samko, marketingový ředitel Alza cz, obchodu, kterému loni vzrostl obrat o třicet procent na více než čtyři miliardy korun. Alza loni vylepšila svůj systém a zvýšila počet objednávek o necelou polovinu na 3100 denně.

Na internet se tak stále více soustředí i kamenní hráči. Například Datart.cz vyprodává elektroniku i ve svých internetových aukcích, kde průměrná finální cena zakoupeného zboží může být až 30 procent pod standardní e-shopovou prodejní cenou.

Také v Electro Worldu bude mít internet stále silnější slovo. "Obraty v kamenných obchodech byly loni určitě nižší než před rokem, na internetu nám to ale naopak rostlo," řekl už dříve Růžička s tím, že zatímco dnes se internet na číslech firmy podílí z pěti procent, v horizontu pěti let to bude podle jeho odhadů až patnáct procent.

Na internet chce zamířit také nováček na trhu, slovenský řetězec Nay. Ten na český trh vstoupil na konci roku 2008 a otevřel první dvě prodejny v Olomouci a Třebíči. Letos plánuje otevřít dalších pět prodejen a míří i na síť.

Podle ředitele Nay CZ Petra Neuvirta společnost uvažuje o tom, že v Česku zavede také internetový obchod, který provozuje na Slovensku. "Internetový obchod je věc, kterou se zabýváme a věnujeme jí pozornost," prohlásil Neuvirt.

Změny na trhu

Trh s elektronikou letos zasáhnou novinky výrobců. "Výrazně se projeví to, že Nokia začala nabízet navigační software pro své mobily zdarma. Tím chce mimo jiné zvýšit i prodeje chytrých telefonů střední třídy, které se dosud Nokii nedařilo prodávat," vysvětluje Samko. Průvan by mohly v obchodech způsobit i nové procesory pro notebooky.